В наши дни потребители товаров зачастую покупают товары определенных торговых марок.    Таким образом, конкуренция по своей сути  является конкуренцией торговых марок и брендов. Продажа торговых марок в последнее время стала особо актуальной, что ведет к значимости зарегистрированных торговых знаков.

      В Украине законодательно закреплено понятия знака (товарного), как объекта интеллектуальной собственности. Товарный знак и товарная марка  по сути одно и тоже  - простая разница в переводе с английского TradeMark, используемойв международном праве. Бренд же, строго говоря, понятие не правовое, заимствованное из словаря маркетологов, обозначающее тоже самое, что и товарный знак.

      Товарные знаки, имеющие стоимость, могут выступать самостоятельными объектами купли-продажи, что предполагает привлечение сертифицированного оценщика, чтобы согласовать профессионально,  грамотно, в соответствии с действующим Законодательством определить стоимость передаваемых прав  на товарный знак.

      Независимая оценка товарного знака необходима в случае его:

• внесения в качестве вклада в уставный капитал;
• франчайзинга (заключении лицензионных соглашений);
• при всех реструктуризация предприятия (слияние, поглощение, выделение, разделение).