Гудвилл – это преимущества, которые получает покупатель при покупке уже существующей и действующей компании, по сравнению с организацией новой фирмы.

Для большинства задач оценка гудвилла заключается в определении совокупности тех элементов бизнеса и персональных качеств, которые стимулируют клиентов обращаться именно к данному предприятию и которые приносят фирме прибыль сверх требуемой для получения разумного дохода на все остальные активы компании, включая доход на нематериальные активы, которые могут быть оценены отдельно. Гудвилл рассматривается как стоимость деловой репутации фирмы. Гудвилл возникает, когда компания получает стабильные, высокие прибыли, ее  доходы превышают средний уровень по отрасли.

Оценка стоимости гудвилла базируется на 2 основных методах:

• избыточных прибылей – оценка гудвилла как бренда, который помогает компании извлекать больше прибыли по сравнению с ситуацией, если бы она продавала небрендированный товар;
• балансовый метод подразумевает определение стоимости гудвилла как разницы между стоимостью бизнеса в целом и стоимостью его активов, как материальных, так и идентифицируемых нематериальных.